Jos henkilöbrändi on mielikuva ihmisestä, meneillään oli vakava henkilöbrändikriisi.
Vuosi oli 1989. Nieleskelin kyyneliä leningradilaisen hotelli Moskovan ulko-oven edessä, mustassa minimekossa ja siroissa ballerinoissa. Koska puhuin sujuvaa venäjää, yritin vuolain sanakääntein selittää unohtaneeni vizitkan eli hotellikortin huoneeseeni.
Ovimies kieltäytyi päästämästä minua sisään. Venäjän ääntämyksessäni kuului hänen mukaansa baltialainen aksentti ja se (yhdessä minimekkoni kanssa) riitti tekemään minusta hänen silmissään keikalle tulleen prostituoidun.
Kokemus oli raju parikymppiselle suomalaiselle naiselle.
Kun kirjailija Sofi Oksanen julkaisi viime viikolla Expressenissä avoimen kirjeen Yhdysvaltojen presidentin puoliso Melania Trumpille, palasin ajatuksissani liki kolmenkymmenen vuoden taakse. Oksasen kirjeessä ei puhuta suoraan prostituutiosta, muttei postimyyntimorsiokaan kovin mairittelevalta kuulosta.
Asenteet ja mielikuvat muuttuvat yllättävän hitaasti. Jos joku saa päähänsä luokitella ja leimata sinut tietynlaiseksi ihmiseksi, on vaikea tulla esiin omana, aitona itsenään.
Henkilöbrändi on yhtä kuin muiden mielikuva sinusta. Se, mitä muut sinusta ajattelevat, näkyy siinä, miten he sinua kohtelevat.
Sofi Oksanen on saanut näkemyksistään sekä kiitosta että haukkuja. Oksasen haastama Melania Trump on myös löytänyt puolustajia ja ymmärtäjiä.
Äkkiseltään voisi ajatella, että naiset ovat taustoiltaan, tyyliltään ja tavoitteiltaan kuin yö ja päivä. Löytyykö mitään, mikä heidät yhdistäisi?
Sofi Oksasta ja Melania Trumpia yhdistää se, että molemmat ovat rakentaneet määrätietoisesti itsestään henkilöbrändin. Sen avulla he edistävät itselleen tärkeitä asioita.
Tässä seitsemän toteamusta ja kysymystä sinulle, joka pohdit henkilöbrändäystä.
- Henkilöbrändin rakentaminen on pitkäjänteistä työtä. Mikä on sinun pitkän aikavälin tavoitteesi?
- Henkilöbrändi on muiden mielikuva sinusta. Miten vaikutat itse tämän mielikuvan rakentumiseen?
- Uskollisuus omille arvoille ja näkemyksille on aidon henkilöbrändin perusta. Mitkä ovat tärkeimmät arvosi? Ja mitkä näkökulmat sinua kiinnostavat?
- Teoilla on suurempi vaikutus kuin sanoilla. Ovatko tekosi linjassa sanojesi kanssa?
- Vahva henkilöbrändi herättää vahvoja tunteita. Millaisia tunteita sinä haluat herättää?
- Erottuva ulkonäkö on yksi tapa erottautua muista. Mitä mieleen jäävää sinussa on?
- Elämäntarinat ja ihmisten taustat kiinnostavat ihmisiä. Millainen on sinun tarinasi?
Ja lopuksi haluan palata tarinaan, josta aloitin.
Kun vuosia sitten seisoin hotelli Moskovan ovella, ymmärsin itse jotain todella tärkeää:
Se mitä itse itsestäsi ajattelet, on lopulta tärkeämpää kuin se mitä muut sinusta ajattelevat. Se määrittää sen, miten itseäsi kohtelet ja millaisia tekoja teet.
Ja kyllä. Ohitin ovimiehen ja astuin ovesta suoraan hotelliin.
Minna Sütö on näkemyksellisten asiantuntijoiden coach ja valmentaja, joka on erityisen kiinnostunut henkilöbrändien merkityksestä asiantuntijoiden maailmassa.
Jos haluat kehittää asiantuntijuuttasi tai henkilöbrändiäsi, ota yhteyttä +358 40 512 32 96!
Hyvä kirjoitus, Minna! Ihanaa nähdä että olet niin selkeä, itsellä takkuaa edelleen välillä…
Kiitos Marianne rohkaisusta! Törmäsin juuri eilen hienoon sitaattiin: ”Tärkeimpiä oppimiseen liittyviä tunteita ovat hämmennys, uteliaisuus ja kiinnostus.”
Luulen sitaatin tarkoittavan tätä: Hämmennys on merkki siitä, että jotain tapahtuu ajattelussa, läpimurto on lähellä, jos jaksaa olla sinnikäs. Ja oma kokemukseni on myös sen suuntaista, välillä sujuvampaa. Mutta ehkä se takkuaminen ei olekaan niin vaarallista?
T. Minna (joka on kirjautunut admin-tunnareilla)
Bra Minna. Hyvä lista joka saa analysoimaan. Mutta muiden arvion muodostumisessa on mielestäni myös lisänä yhtenä voimakkaana faktorina kulttuurin ym. aatemailman vaikutus. Toivottavasti en tässä ole ymmärtänyt väärin alustusta.
Ihan ensiksi haluaisin kiittää siitä, että kommentoit ja lähdet jatkamaan keskustelua – se tuntuu todella kivalta, arvostan!
Olen kanssasi samaa mieltä siitä, että muiden arvioon vaikuttaa todella moni tekijä ja ilman muuta kulttuurilla ym aatemaailmalla on tässä iso merkitys. Eihän meistä kukaan elä tyhjiössä. Tämä postaus oli lyhyt – ja tulee oiottua mutkat suoraksi…
Mun ymmärtääkseni ihminen syntyy vuorovaikutuksessa, on paradoksaalista että ilman toista ihmistä peilinä emme voisi kasvaa itsenäiseksi persoonaksi. Eri kulttuureissa on silti erilaiset painotukset…
Jos käytän esimerkkinä venäläistä kulttuuria, niin siellä ei tunneta tällaista länsimaista minä-käsitystä. ”Menja zovut Nina” ei kirjaimellisesti käännettynä tarkoita: ”Minun nimeni on Nina” vaan se tarkoittaa ”Minua kutsutaan Ninaksi”. Yksinkertaistaen voisi sanoa, että venäläinen siis muodostaa identiteettinsä hyvin pitkälle siitä, millaisena muut – sukulaiset ja ystävät – hänet näkevät. Tästä syystä venäläinen on ihan hukassa muuttaessaan länteen, kadottaahan hän ”itsensä” – eli ne ihmiset jotka ovat hänen kiintopisteitään…
Länsimaisessa kulttuurissa taas olemme menneet skaalan individualistiseen ääripäähän, pyrimme pitkälti määrittelemään itse itsemme – vaikka se onkin käytännössä mahdotonta. Yhä enemmänhän meilläkin puhutaan yhteisöllisyyden merkityksestä.
Henkilöbrändin kohdalla pätevät varmasti molemmat näkökulmat. Henkilöbrändi on se millaisena muut meidät näkevät. Ja toisaalta me voimme itse päättää, millaista henkilöbrändiä rakennamme.
En tiedä, vastasinko lainkaan kysymykseesi vai hämmensinkö vain lisää. Joka tapauksessa sain taas itse uutta ajateltavaa, siitä kiitos!
T. Minna